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与用户交互可事半功倍2019iyiou

2019-05-14 18:31:15 | 来源: 军事

【电科技10月30日消息】( 李艳婷)如今,智能电视正火热发展。其实,电视的智能化不仅体现在看电影、玩游戏、上等方面的智能化。电视广告的智能化也是智能电视播放内容的重要组成部分,在为电视厂商盈利的同时也为自身谋得了新的发展平台。

目前智能电视用户已经有成千上万,到2017年,预计将有5亿台智能电视遍布全球家庭。其中的潜力不言而喻。

与用户交互可事半功倍

广告从业者历来十分欢迎新科技,他们在使用新科技方面也十分积极且有创意。营销人员正推动着电视广告的智能化潮流,一项调查显示,2013年有三分之一的数字营销商把广告个性化作为首要议题。电视广告中的交互将是这股个性化潮流的下一阶段。

相对于传统的广告,智能化的广告将有更强的交互性,更加数字化和更高的用户参与度。

比如当电视中在插播《特殊身份》电影预告的广告,但这个30秒预告并不是普通广告,它是可以互动的,你可拿起遥控器立刻查看关于该电影的更多信息。除此之外,新的互动广告甚至可以提供一些基于地理位置的信息,例如本地的影院该片的上影时间,把优惠券传到上等。或者还可以通过该广告链接点播该电影的拍摄花絮以及主要演员介绍等。

以这种智慧型的方式投放广告,对于用户来说,广告不在是看电影或其他节目之余倒杯水的小空闲,而是真正能给用户带来有用信息的信息源。

新广告模式更受用户青睐

智能电视从根本上改变了用户的使用习惯,从而导致广告的发展模式也不得不进行相应的改变。

现在有上功能的智能电视给了广告商一个前所未有的新平台。放在智能电视络上的广告可以,广告商也可以通过这些广告探索与目标客户群交流的新策略。举个例子。企业想知道的是:到底谁真的看到了广告,用户是否觉得自己是这个产品的目标客户,用户是否做出了购买产品的决定。现在,智能电视可以给企业这些问题的答案了。智能电视可以为广告商带来更及时的消费者回馈,使得他们可以不断地作出改进。

广告商与目标客户群可以通过让智能电视在合适的时间播放合适的广告这种形式进行更加直接的交流,但智能电视播放的广告不是在电视节目里插播,而是直接在电视上播放广告。智能电视可以对用户的行为做出反应。比如,当用户用智能电视玩游时,电视就会播放以青少年为目标客户群的广告;如果用户在使用购物清单功能,电视就可能播放一个卖场的广告,而当你正看某个电影时,电视可能播放该主演代言的产品的广告等等。

对于广告业,能整合多种功能的智能电视是一个发展方向,智能电视能更具针性地向不同地区和观众投放相应的广告。

据调查,智能电视广告比传统的站广告高出不少。五分之二的智能电视用户不仅点击了广告链接,而且进入链接的微型站之后还查看了更多的信息,甚至观看了视频;约二分之一的受访者表示,他们未来依然会通过智能电视的广告链接去了解广告产品的详细信息。

不过,目前仍无专业广告公司做电视屏。在传统厂商已无法插足广告的局势下,智能电视广告或许将成为他们逆袭的通道。(完)

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