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纵论家电连锁浙江谋局开店情况一览

2019-05-22 07:56:59 | 来源: 时尚

纵论家电连锁浙江“谋局” 开店情况一览

元旦一过,闹腾了几天的市场又渐渐恢复到节前的平静,浙江几位家电连锁卖场负责人终于可以在办公室里坐下来得以喘息。据笔者所知,06年1月1日仅浙江就有5家家电连锁卖场在这一天开业,它们分别是苏宁电器绍兴上虞店、宁波慈溪店,五星电器杭州临安店、温州乐清店和永乐生活电器杭州百老汇店。然而放眼全国来说,无从得知元月一日这天全国究竟有多少卖场开业?更不用说2005年一年中全国有多少新增连锁卖场了。 平常稍微关注一下家电行业的人都知道,国美、苏宁、永乐、五星等等这些家电渠道商加起来共有好几百家卖场,可又有谁能马上说出个准数呢?即使是黄光裕、张近东或者陈晓本人。原因很简单,上述这些家电连锁企业隔三差五就假借节庆时机开出个新店来,开店竞赛无休无止,往往老总本人也搞不清下面现在又开了几家分店,对于局外人来说更是难以知晓了。 据调查数据,2005年浙江全省新开家电连锁卖场39家,其中,苏宁11家店、国美12家店、五星12家店、永乐6家店。全省家电连锁卖场总数达到79家,苏宁、永乐、国美、五星分别拥有卖场的数量为:25家、23家、19家、12家。四大连锁所占卖场总数的权重为:苏宁32%、永乐29%、国美24%、五星15%。对比2004年浙江家电连锁卖场40家的总数量而言,05年新开卖场的增长率达到了98%;同时,05年新开卖场数量占到了目前卖场总数量权重的49%。【本文中数据统计包含了从05年1月1日至06年1月1日开业的卖场,但是不含浙江当地的家电连锁企业,例如元泰家电超市(浙江太平洋)、萧山汇德隆家电超市等。】由此可见,家电连锁的扩展速度在过去的一年中明显加快。 450)this.width=450> 从目前浙江省家电连锁卖场的地区分布来看,杭州、嘉兴、湖州浙北地区达到了38家,占48%;宁波、绍兴浙东地区19家,占24%;温州、台州浙南地区16家,占20%;金华、丽水、衢州浙中西部地区6家,占8%。杭州作为省会中心城市,连锁卖场达到了24家,占到全省卖场总数的30%。 此外,作为近两年家电连锁发展的重要特点之一,浙江等发达地区的家电连锁企业开始率先进军三四级市场,连锁布点从省会中心城市、次中心城市、地级别市逐步向经济较发达地区的县、镇级市场过渡。例如,2004年开始永乐就在杭州、宁波、绍兴、嘉兴4个地区的下辖县城陆续开设了11家卖场;苏宁电器近两年把三四级市场一直作为连锁拓展的重点,其目前开业的三、四级卖场数量多。05年苏宁开业的11家卖场中有9家是县级卖场。特别值得一提的是,苏宁是浙江省个进入四级市场的连锁企业,目前拥有绍兴柯桥店、温州龙岗2个镇级卖场。县、镇级卖场现在已经占到浙江苏宁卖场总数的50%以上;五星电器尽管进入浙江年,但是在其05年开业的12家卖场中有4家是县级卖场。永乐、苏宁、国美三大连锁点中县、镇级卖场占卖场总数的比重达到了47%。从上述情况可以看出家电连锁在浙江的发展已充分呈现出纵深化的特征。 450)this.width=450> 表二:永乐、苏宁、五星截止06年1月1日浙江县、镇级卖场开业情况一览(单位:家) 家电连锁企业呈现的第三个变化是:2005年开大店、开超级旗舰店的势头有所遏制。随着家电连锁向纵深化发展的趋势,平方米以及4000平方米一下的适合二、三级市场的卖场受青睐。浙江全省目前面积在10000平方米以上超级大卖场一共有三家,分别为苏宁杭州庆春路店15000平米、永乐杭州秋涛路店12000平米、五星杭州文山路店10000平米以上;地区性的旗舰店包括:苏宁宁波天一店约5000平米,温州胜利店平米,永乐宁波天一店平米,嘉兴店平米,绍兴店平米;五星温州鹿城店8000平米。上述9家大型卖场中大部分是05年以前开业的,05年开业的3家店,其中两家店为五星所有。新开大店实际占05年开店总数的不到8%。如果排除五星新进入一个陌生市场的个案那么其实去年全省只开了一家大店。 450)this.width=450> 另外,几大连锁之间还表现出了卖场分布呈现局部区域优势的特点,比如,永乐在嘉兴开了5家卖场,其中有4家向下辖县级市场逐步渗透;国美在浙南的台州部署了4家卖场;苏宁卖场布局的这种特点表现同样很明显,除杭州外嘉兴、金华、宁波、绍兴、温州、台州6个地区到达到了3家,只不过分布更加均衡而已。 从家电连锁进入浙江的历史来看,2001年永乐开先河在宁波开出金凤店,到2002年苏宁武林门店开业掀开浙江家电流通历史上新的一页,开创大卖场时代,至今不过五年时间。如今作为经济发达地区的浙江,家电连锁已经如日中天,尽管大连锁在进入市场的过程中曾经遇到过这样那样的阻力,包括到今天为止在三四级市场上还在与当地流通业进行遭遇战,但是作为更先进的业态和颠覆性的力量其已经表现出了强盛的生命力。 (作者:乐见)

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