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看谁忽悠互联网公司的10亿元赌局

2019-05-15 02:11:38 | 来源: 生活

10亿元,互联公司一夜之间放佛都在豪赌这个数字。滴滴和快的烧钱10亿在打车软件上,雷军和董明珠为了销量打了一个10亿元的赌局。但想要知道小米和格力谁销量高,肯定要等上5年了。嘀嘀和快的这俩打车软件呢,补贴也是暂时的,昨天晚上笔者再使用嘀嘀打车叫车的时候,已经不是原来一轮轮的降,后劲不足甚至都赶不上团购烧钱那会儿了。细数互联公司谁还在烧钱呢?

10亿成了烧钱标配数字

嘀嘀打车10亿元快烧完了,这是前段时间笔者看到的报导,据说来自滴滴的官方声音。看看现在两家都在一个劲的降补贴,应该是真的。10个亿,从打车软件开始烧钱,也就才两个月吧,结果呢?用户不会买账的。笔者的好几个哥们原来都是打车上下班的,公司里住的地方挺近,在北京一个起步价14块钱,补贴少12块钱,有时候直接补贴14块钱,多花两块钱就打车了,傻子才不叫车呢。一样,快的也是,下了班叫个车,坐等楼下来接,真跟领导人出行差不多了。但从今天开始,大家好像都不打车了,乖乖的开车,或者坐地铁上班了。从市场角度来说,滴滴和快的这招烧钱大战宣扬效果达到了。

近还有一个事儿,是关于360、百度、腾讯、阿里和优酷都盯着的,就是免流量的事儿。流量对移动互联用户来说,是刚需。360先搞出来一个下载免费,随后百度地图也有个免费领流量,腾讯是包月有免费流量拿,淘宝版免流量,优酷看视频免费。其实大家的思路都差不多,就是让大家有免费流量,来培养用户感情和使用习惯,抢市场。据说这几家开始的资金也都是十亿起步,但好像现在只有360把免流量这个事儿当成了长时间的,百度地图不知道下一发在哪儿,优酷、阿里是春节的活动,都没坚持住。

据360的人说,免流量现在在全国拓展的效果不错,截止2月底,参与用户已经超过了1亿了。周鸿祎当初把免流量的目标定在了10亿,说允许一直烧下去,只要有效果就行。现在才3月份,如果依照用户下载平均两三款软件来算,这个流量费也有了10亿毛爷爷了。360这个数字笔者并不是太肯定,但如果细研究,现在开通的有广东移动这个大地区,用户量和下载量相当大,过亿次的下载不是什么难事儿。

再来说说雷军和董明珠的赌局。这个10亿其实跟真刀真枪的烧钱挨不上边,雷军长袖善舞,表面被逼着赌上10亿,但上了各种头条,这是纯广告的玩法。当然,这个噱头也就媒体们喜欢,天天有素材,可以每周都上一次头条,但是用户没感知。所以说,互联公司烧钱的速度再快,数字再大,用户不待见的事儿,别干。

谁的烧钱思路更靠谱

这里说说谁的思路靠谱的问题。其实互联公司烧钱的思路都不咋靠谱,由于烧钱就意味着不是长期的事儿,小恩小惠用户喜欢,但是不长久,迟早丧失用户增长的良性趋势。这点互联公司都清楚,但是没辙,你不烧钱,连游戏的门坎都进不去。现在腾讯、阿里巴巴、360和小米这几家公司都可以轻轻松松的烧钱10个亿,但思路谁的清晰,是不是未来有履行性,这个才是重要的问题。

首先说打车软件这个烧钱玩法,其实目的到达了。因为据笔者所知,以前打车软件还有另外几家,现在用户只剩下嘀嘀和快的的声音了。根据经济学常识来说,作为一个细分市场,拥有两家寡头,这已经是非常好的局面了,其他竞争者进入这个市场的门坎将非常大。根据易观国际2月19日发布的数据称,2013年第四季度,"快的"市场份额为46.7%,嘀嘀打车的份额为43.6%。嘀嘀和快的短时间的目的到达了。

不过未来用户打车习惯是否依然如烧钱时候那样,这个要打上大大的问号。如果考虑培养使用习惯的问题,打车软件的烧钱做法是没有未来的。由于这类夸大的补贴的方式未来或许还会再次出现,只要继续有人补贴,用户就会继续用,烧钱会愈演愈烈,而且只能是越烧越多。随着烧钱的开始,这个市场不会良性发展下去了。

其次的免流量问题。这是所有用户都在盼望的事儿,但是又是运营商比较反感的事情。流量就是钱,免了你让运营商喝西北风去么?这也是百度、腾讯、优酷几家不敢一直烧钱的忌惮。所以自己玩肯定没好下场。360深谙此道,拉来全国各家运营商,一个地区一个地区的开通,比如广东移动开通了,广东联通想不开通也不行。再有软件和游戏开发者的加入,有了内容和带宽支持,三方一起弄,这个玩法就活了,这也是红衣大炮敢说长时间搞下去的原因。

不过免流量从很久之前就有过,360的下载免流量也不是终的方式,什么时候使用、下载全免流量了,这才是用户喜欢的。比如视频和客户端,下载并不能实现终的用户需求,这点现在互联公司还解决不了。

再来说说小米和格力。这两家原来8杆子打不着的公司,现在突然联系在了一起,其实正是董明珠中了雷军的套儿。小米向来靠营销出奇,销量不算,但是广告一定是让人出其不意的。10亿人民币还没烧,广告已经打出去了。也许过了五年,小米没超过格力,雷军也能全身而退,称小米当初是被央视忽悠了,但是谁忽悠了谁,其实大家心里都知道。

公司

烧钱金额

用户数(具体项目用户数)

烧钱项目

时间

腾讯

10亿

4000万

嘀嘀打车

春节前后

阿里巴巴

10亿

6700万

快的打车、淘宝

春节前后

360

10亿

3亿

360助手

小米

10亿

3000万

小米

5年

表:互联公司烧钱项目

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